Le contenu éditorial est souvent la clé de voûte d’un site internet réussi. Dans son livre Bien rédiger pour le web, Isabelle Canivet nous propose quelques clés pour améliorer notre façon d’écrire, notamment afin de créer des contenus efficaces pour les visiteurs et les moteurs de recherche.

Le lecteur en ligne aime la lettre « Z »

La lecture en « Z », vous connaissez ? Sans le savoir, vous venez certainement de l’appliquer en arrivant sur cette page : votre oeil a commencé par repérer le logo en haut à gauche, puis s’est dirigé vers la droite (vers la modeste photographie de l’auteur), pour finalement redescendre en diagonale jusqu’en bas de la page. Temps de l’opération : quelques secondes. La lecture en ligne est donc une lecture « zapping », où le « scan » du lecteur est rapide et précis. Isabelle Canivet cite d’ailleurs quelques chiffres tirés d’études sur la lecture en ligne :

Si vous êtes (encore) en train de me lire, vous faites partie des 10% de lecteurs les plus assidus. Merci…

Comment améliorer sa rédaction pour « accrocher » le lecteur ?

L’auteur propose de créer un portrait robot de son lecteur (un persona) avec les éléments suivants :

Ainsi, le lecteur de ce blog pourrait ressembler à :

Si le contenu éditorial doit correspondre aux besoins d’information du lecteur cible, il doit également être rédigé pour « accrocher » le lecteur dès les premières secondes. Pour y parvenir, le rédacteur web doit se concentrer sur :

La même règle s’applique pour les pages de résultats des moteurs de recherche : le titre prime.

Comment optimiser sa rédaction pour les moteurs de recherche ?

Le choix des mots clés est déterminant. Leur densité dans le texte (nombre de fois où ils apparaissent) également. Mais comment les choisir ? Où les placer dans le texte ?

Isabelle Canivet propose de formater un article de la façon suivante, la règle étant de toujours placer les mots clés à gauche :

Zone de l’article Nombre de mots Nombre de mots clés
URL < 75 caractères 1 mot clé
Titre 4 à 12 mots 1 mot clé
Chapeau (introduction) 50 à 100 mots > 1 mot clé
Titre de paragraphe 4 à 12 mots 1 mot clé
Phrase 10 à 12 mots > 3 mots clés

Quant au choix des mots clés, leur efficacité dépendra de 2 facteurs : s’ils sont recherchés par les internautes et s’ils sont peu présents dans les résultats des moteurs de recherche.

Conclusion

Le livre d’Isabelle Canivet compile les outils nécessaires pour bien rédiger sur le web et améliorer le référencement naturel d’un site internet. Si vous désirez par contre apprendre à « accrocher » votre lecteur, orientez-vous plutôt vers le livre On writing well de William Zinsser. Et n’oubliez pas ce que disait Voltaire : « L’écriture est la peinture de la voix« . Avoir de bonnes techniques ne suffit pas, encore faut-il avoir quelque chose à dire.

 

Référence du livre :

Pour aller plus loin :


Par Sébastien Fouqueteau, le jeudi 23 février 2012

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